4月16日,由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志主辦的“2014中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典”在北京JW萬(wàn)豪酒店圓滿(mǎn)落幕,峰會(huì)主題“數(shù)字時(shí)代內(nèi)容重生”奏響了2014年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)序曲。 來(lái)自?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方卓越代表:伊利等品牌的營(yíng)銷(xiāo)決策人,鳳凰網(wǎng)等平臺(tái)的資深媒體人,還有本山傳媒等機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,30余位重量級(jí)嘉賓帶來(lái)了6個(gè)主題演講和4場(chǎng)互動(dòng)論壇,分享了最新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例及精彩觀點(diǎn)。 尤其精彩的是,現(xiàn)場(chǎng)5場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮揭幕了最具代表性的年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng),四個(gè)類(lèi)別、18項(xiàng)精彩亮相。本屆峰會(huì)參會(huì)人數(shù)超過(guò)千余人次,匯聚企業(yè)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)、媒體、互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)大咖,共聚一堂鑒證2014年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典風(fēng)采,掀起2014內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴。CP正大雞蛋整合營(yíng)銷(xiāo)案例獲得了“2014年度最佳多屏整合營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng),北京總部市場(chǎng)部張曙暉資深副總裁代表集團(tuán)接手榮譽(yù)獎(jiǎng)杯。 CP正大雞蛋采用360°整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,選取主要目標(biāo)市場(chǎng)-北京進(jìn)行投放,依據(jù)目標(biāo)人群的1天時(shí)間路徑安排選擇媒體投放組合,以確保廣告投放的有效到達(dá)。 本次傳播分別采用電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、紙媒、廣播五種形式進(jìn)行有效傳播,投放時(shí)間為2013年11月21日-2014年1月20日間斷性、不同組合的媒體投放。 同時(shí),還舉辦公關(guān)活動(dòng)-媒體推介會(huì),邀請(qǐng)主流媒體去平谷現(xiàn)場(chǎng)參觀正大雞蛋的生產(chǎn)過(guò)程、品嘗正大雞蛋,并對(duì)負(fù)責(zé)人進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng),從而將正大雞蛋的“安全”讓記者更真實(shí)的體驗(yàn)到,并通過(guò)記者的媒體傳播與營(yíng)銷(xiāo)力讓更多的消費(fèi)者了解到正大雞蛋的“安全”。 |